2026年1月20日，武汉学院“产业创新”实践团队深入湖北省秭归县，实地调研橙彩文化传媒有限公司打造的“酒曲直播工坊”，系统探寻传统酿造核心原料——酒曲，在直播电商新业态中的创新应用与转型发展路径。
通过实地观摩直播间场景、了解线上销售模式并与运营人员交流，团队重点考察了该公司如何通过电商直播等形式，将酒曲这一传统酿造原料的生产工艺、文化内涵与现代化营销手段相结合，从而拓展市场、提升品牌价值，实现传统产业的数字化升级。
在橙彩公司精心打造的直播工坊里，一场别开生面的酒曲专场直播正在进行。与传统带货直播不同，这里更像是一个移动的酿造文化课堂。主播一边展示不同种类的酒曲，一边讲解酿造原理，现场演示使用方法，让屏幕前的观众直观感受传统酿造技艺的魅力。“通过直播，我们不仅销售产品，更是在传播酿造文化。”公司电商负责人说。
离开直播间，团队成员来到酒曲生产车间实地考察。洁净的生产线上，一盒盒酒曲正在完成最后的包装工序。技术人员详细介绍了从原料筛选到成品出厂的全流程质量控制体系。同学们亲眼见证了传统工艺与现代生产技术的完美融合，对酒曲生产的标准化、规范化有了更深刻的理解。
在随后的直播策划研讨会上，校企双方围绕如何更好地通过直播形式推广传统酿造文化展开热烈讨论。同学们结合各自的专业背景，从内容策划、视觉呈现、互动设计等角度提出了许多创新建议。金融学专业的孙同学表示：“酒曲直播不应该只是卖货，更应该成为连接传统酿造技艺与年轻消费者的文化桥梁。”
此次调研让学子们深刻体会到，在数字经济时代，传统产业通过创新营销模式，完全可以焕发新的生机。橙彩公司的"酒曲直播"实践，不仅为传统酿造原料开辟了新的销售渠道，更为传统文化的现代表达提供了有益借鉴。武汉学院团队将继续跟进这一创新案例，探索更多传统产业数字化转型的可能性。
